Ein Partner-des-Jahres-Award ist die höchste Anerkennung, die ein Unternehmen einem externen Geschäftspartner, Reseller oder Distributor für ein ganzes Jahr Leistung verleiht. Anders als ein interner Mitarbeiter-Award wird er in den Büros eines anderen Unternehmens ausgestellt, was ihn ebenso zu einem Stück Markenkommunikation macht wie zu einem Dankeschön.
Warum sich der Partner-des-Jahres-Award unterscheidet
Der Empfänger arbeitet nicht für Sie. Der Award landet in einem Empfangsbereich oder Besprechungsraum, wo Kunden, Mitarbeiter und oft Wettbewerber ihn sehen, mit Ihrem Logo darauf. Das verändert das Designbriefing: Das Objekt muss aussehen, als stamme es von einer Marke, mit der man gern in Verbindung steht, und gut genug sein, dass der Partner es ausstellt, statt es wegzulegen.
Er hat auch kommerzielles Gewicht. In den meisten Channel-Programmen beeinflusst der Titel Partner des Jahres Verlängerungsgespräche, Co-Marketing-Budgets und die eigene Vertriebsgeschichte des Partners für das Folgejahr. Das Objekt ist der Beweis, den sie vorzeigen.
Wie sich der Award in ein gestuftes Programm einfügt
Partner des Jahres steht normalerweise an der Spitze einer Struktur, zu der auch Regionssieger, Wachstums-Awards, Newcomer-Awards und die Würdigung langjähriger Partnerschaften gehören. Die Gestaltungsaufgabe besteht darin, die Hierarchie sichtbar zu machen: Die oberste Stufe ist größer, schwerer oder aus einem anderen Material, während jede Stufe dennoch als Teil einer Familie wirkt.
Da diese Programme jährlich wiederkehren, werden Designdateien und Veredelungsvorgaben aufbewahrt, damit die Ausgabe des nächsten Jahres zu dieser passt. Das ist günstiger als ein Redesign und macht den Award über die Ausgaben hinweg wiedererkennbar.
Wie Fabit Partner-Awards herstellt
Fabit entwirft und fertigt Partner-Auszeichnungen in eigener Fertigung in Antwerpen, in Kombinationen aus Metall, Holz, Acryl, Kristall und 3D-Druck. Die Stufen werden aus einem Designsystem aufgebaut, pro Gewinner personalisiert und weltweit an eine einzelne Veranstaltung oder direkt an die Büros der Partner geliefert. Die Programme reichen von einem einzelnen Spitzen-Award bis zu mehreren hundert Stücken. Sehen Sie, was wir bauen für Unternehmensauszeichnungen oder Angebot anfragen.
Was Sie vor der Bestellung richtig machen sollten
Drei Dinge entscheiden, ob ein Partner-Award funktioniert. Erstens die Kriterien: Partner tauschen sich untereinander aus, die Grundlage des Awards muss also vertretbar sein. Zweitens der Zeitpunkt: Partnerkonferenzen werden Monate im Voraus gebucht, und die Liste der Empfänger steht oft spät fest, das Design sollte also festgelegt werden, solange die Namen noch offen sind. Drittens muss das Objekt selbst überstehen, im Handgepäck nach Hause getragen oder über eine Grenze verschickt zu werden, was ebenso eine Verpackungs- wie eine Materialfrage ist.
Das Budget folgt derselben Logik wie bei jedem Programm. Design und Einrichtung werden über die Serie geteilt, ein Set über vier Kategorien kostet pro Stück also weit weniger als vier einzelne Unikat-Awards. Die meisten Marken entscheiden sich für ein starkes Design in zwei oder drei Stufen.
